Показатели здоровья бренда трекинговые характеристики (BRAND HEALTH TRACKING)

Изучение трекинговых характеристик бренда и его позиций на рынке.

Такие исследования действительно помогают поддерживать здоровье бренда, а также использовать их при планировании стратегических шагов.

Это маркетинговое исследование позволяет отслеживать следующие характеристики:

• уровень знания бренда
• уровень знания рекламы бренда
• уровень пользования брендом
• уровень лояльности бренду
• имидж бренда
• восприятие ценностей бренда
• восприятие бренда по сравнению с конкурентами и другие показатели

Исследование позволяет отследить путь клиента от знания бренда к пользованию.

Как проходит исследование?

• анализируем города или места присутствия бренда по стране
• рассчитываем генеральную совокупность (выборку респондентов)
• утверждаем способы получения интервью (места скопления людей, адресно, телефонное интервью, глубинное)
• формируем материал (опросник, карточки для знания с подсказкой, спонтанного знания, призы и подарки респондентам)
• проводим опрос и программируем показатели в on-line платформу для глубокого анализа и сочетания данных между собой

Какие задачи решает?

• измеряет уровень знания бренда
• определяет насколько бренд востребован и популярен
• показывает эффективность проведенной рекламной кампании
• определяет истинных конкурентов в сознании потребителя
• показывает влияние маркетинговой активности конкурентов
• помогает точечно спланировать маркетинговую стратегию